快捷

  长期以来，中国阵营震荡国内空调市场由美的空调、格力、头部海尔组成的排名TOP3阵营十分稳固，三者不仅牢牢占据行业头部位置，发生更共同拿下了超70%的中国阵营震荡市场份额，形成难以撼动的空调统治力。

  然而，头部进入6月下旬以来，排名全国多地开启高温炙烤模式，发生就连避暑胜地东三省也迎来35℃以上高温天气。中国阵营震荡持续高温催生“清凉经济”快速升温，空调空调成为市场刚需，头部不仅零售端销量激增，排名用户对产品的发生高温强冷性能、极端天气下的安装响应速度等需求也显著提升，这对品牌的供应链与服务体系提出双重挑战。

  高温期的市场数据，更能反映出行业的微妙变化。各大空调品牌都想抓住高温契机实现突破，TOP3 品牌也不例外。但从最近五周的表现来看，一直稳定的 TOP3 阵营，已被高温撕开了一道口子——格力与海尔围绕第二名的争夺进入白热化，二者交替占位，让原本稳固的阵营格局出现明显松动。

  据GfK中怡康最新监测数据（W29），本周品牌零售份额呈现关键变化：美的以28.9%的份额维持领先，海尔26.8%的份额位列第二，格力以24.9%位居第三。值得注意的是，在进入高温期的最近五周内，格力海尔在第二位置上交替上升，海尔三次第二，格力两次第二。两者的排位交替，也打破了多年来“美格海”相对固化的排序格局，反映出在极端高温带来的巨大需求压力下，头部品牌竞争态势的加剧与流动性增强。

  这一局面的出现，或许跟各品牌的市场策略有关。为应对高温带来的市场需求变化，各家都在积极调整策略。但不同的是，美的坚持“以价换量”的市场策略，依托渠道下沉与年轻化营销，在三、四线市场及直播电商端收割增量，并持续完善渠道网络。

  格力着重以自主创新巩固高端市场。持续钻研压缩机等核心部件自主研发，并优化线下经销商网络，重点面向一二线城市的高端用户，靠品质维持品牌溢价。

  海尔则聚焦将技术融入用户生活场景，强调服务的快速响应。升级“洗空气”“AI 节能”“15 秒速冷”等核心技术，提升空调性能；优化线上线下服务安装流程，尤其在下沉市场新增服务网点，加快响应速度，改善用户消费体验。

 “高温就像一个放大器，将各品牌在产品技术积累、市场响应速度和服务保障能力上的真实水平清晰地呈现出来，”有业内人士分析指出，“品牌份额的变化，本质上是各品牌综合实力在高温这一极端场景下的集中体现。”

  总体而言，头部阵营内部的排位并非一成不变，动态演变的可能性持续存在。随着市场环境的变化和各品牌竞争策略的调整，空调 TOP3 阵营的格局或许还将迎来新的变化，值得持续关注。